A final da Copa Libertadores 2024, disputada entre Atlético-MG e Botafogo neste sábado (30), às 17h, no Monumental de Nuñez, em Buenos Aires, se consolidou não apenas como um espetáculo esportivo, mas também como uma plataforma de ativação para marcas. A vitória do Botafogo por 3×1 marcou o evento como um dos mais intensos em termos de estratégias publicitárias, com iniciativas que exploraram ao máximo o modelo de decisão única, implementado em 2019.
Especialistas em marketing esportivo, como Ivan Martinho, destacam o impacto dessa modalidade de final, comparando-a a eventos como o Super Bowl e a Champions League. “A final única permite ativações e narrativas que vão além do jogo, engajando um público mais amplo”, explicou. Já Fábio Wolff, especialista no setor, apontou como a localização em Buenos Aires favoreceu ações promocionais com apelo turístico.
Ações inovadoras de patrocinadores
Atlético-MG:
Patrocinadores do Galo, como MRV, Banco Inter e Gerdau, organizaram a Casa da Massa no bairro Recoleta. O espaço ofereceu tatuagens, personalização de camisas, experiências interativas e shows. A parceria com a GSH trouxe um almoço especial com a tradicional “Tropeirada da Massa”.
A Betano, patrocinadora máster do clube, realizou a campanha Grito de Galo, com ampla divulgação em mídia digital e televisiva, explorando as emoções dos torcedores.
Botafogo:
Por sua vez, marcas como Sportingbet, parceira da Libertadores, promoveram interações imersivas no evento, incluindo uma experiência chamada Meu Gol Inesquecível, onde fãs recriavam narrações de gols marcantes usando inteligência artificial.
A Fanzone da Conmebol: um show à parte
A Conmebol liderou as ativações com a Fanzone, instalada no Vial Costero, atraindo torcedores com atividades variadas. Parcerias com marcas como Coca-Cola, EA Sports, Mastercard e Amstel trouxeram experiências como:
- Mural Histórico da Coca-Cola, com momentos marcantes do torneio.
- Beer Garden da Amstel, para degustação de cervejas.
- Fam Dome da Puma, com atividades esportivas e recreativas.
- Minitorneios de futebol com prêmios organizados pela EA Sports.
Além disso, a Fanzone ofereceu exposições de relíquias do futebol, espaços para crianças e um pátio gastronômico.
Estratégias promocionais indiretas
Até marcas que não patrocinam diretamente a Libertadores aproveitaram a ocasião. O Burger King ofereceu descontos em hambúrgueres por cada gol do Botafogo, enquanto o Popeyes ativou promoções similares para a torcida atleticana.
Renê Salviano, especialista em marketing esportivo, enfatizou a importância das ativações: “Elas são tão essenciais quanto a exposição da marca, pois geram conexão e conversão.”
O impacto das apostas esportivas
O setor de apostas teve grande destaque nesta edição, com duas empresas, Betano e Sportingbet, patrocinando os clubes finalistas e a competição. João Fraga, CEO da Paag, destacou o papel crescente das bets no financiamento do futebol sul-americano, especialmente com a regulação no Brasil.
O futuro das ativações na Libertadores
Com a consolidação da final única, marcas e organizadores estão explorando cada vez mais o potencial de engajamento em eventos dessa magnitude. Para os torcedores, a experiência vai muito além dos 90 minutos de jogo, criando memórias e conexões que transcendem o esporte.
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