Entre as vítimas estavam jogadores, membros da comissão técnica, dirigentes e jornalistas. Apenas seis pessoas sobreviveram: os jogadores Jackson Follmann, Neto e Alan Ruschel, o jornalista Rafael Henzel (falecido em 2019) e os tripulantes Erwin Tumiri e Ximena Suarez.

A Tragédia

O voo partiu de São Paulo em 28 de novembro, após a Chapecoense enfrentar o Palmeiras no Allianz Parque. Após uma escala em Santa Cruz de la Sierra, na Bolívia, a delegação embarcou em um avião da companhia Lamia com destino a Medellín, na Colômbia.

Pouco antes do pouso, a aeronave colidiu com o Cerro El Gordo, a 2.600 metros de altitude. Investigações concluíram que o acidente foi causado por falta de combustível, descartando problemas técnicos.

Reconhecimento e Homenagens

Apesar da tragédia, a Chapecoense foi reconhecida pela Conmebol como campeã da Copa Sul-Americana de 2016, um título cercado de solidariedade global.

Nesta sexta-feira (29), a Arena Condá abriu suas portas para que torcedores possam prestar homenagens. Desde as 9h, o estádio está decorado com flores brancas no centro do gramado e o Átrio Daví Barella Dávi, junto à fonte com os nomes das vítimas, é palco de tributos.

Às 18h45, será celebrada uma missa na Catedral Santo Antônio em memória dos que partiram. À noite, um dos refletores da Arena Condá ficará aceso por 90 minutos, iluminando simbolicamente o estádio vazio em respeito às vítimas e suas famílias.

O legado da Chapecoense permanece como um símbolo de superação e união no futebol mundial.

A final da Copa Libertadores 2024, disputada entre Atlético-MG e Botafogo neste sábado (30), às 17h, no Monumental de Nuñez, em Buenos Aires, se consolidou não apenas como um espetáculo esportivo, mas também como uma plataforma de ativação para marcas. A vitória do Botafogo por 3×1 marcou o evento como um dos mais intensos em termos de estratégias publicitárias, com iniciativas que exploraram ao máximo o modelo de decisão única, implementado em 2019.

Especialistas em marketing esportivo, como Ivan Martinho, destacam o impacto dessa modalidade de final, comparando-a a eventos como o Super Bowl e a Champions League. “A final única permite ativações e narrativas que vão além do jogo, engajando um público mais amplo”, explicou. Já Fábio Wolff, especialista no setor, apontou como a localização em Buenos Aires favoreceu ações promocionais com apelo turístico.

Ações inovadoras de patrocinadores

Atlético-MG:
Patrocinadores do Galo, como MRV, Banco Inter e Gerdau, organizaram a Casa da Massa no bairro Recoleta. O espaço ofereceu tatuagens, personalização de camisas, experiências interativas e shows. A parceria com a GSH trouxe um almoço especial com a tradicional “Tropeirada da Massa”.

A Betano, patrocinadora máster do clube, realizou a campanha Grito de Galo, com ampla divulgação em mídia digital e televisiva, explorando as emoções dos torcedores.

Botafogo:
Por sua vez, marcas como Sportingbet, parceira da Libertadores, promoveram interações imersivas no evento, incluindo uma experiência chamada Meu Gol Inesquecível, onde fãs recriavam narrações de gols marcantes usando inteligência artificial.

A Fanzone da Conmebol: um show à parte

A Conmebol liderou as ativações com a Fanzone, instalada no Vial Costero, atraindo torcedores com atividades variadas. Parcerias com marcas como Coca-Cola, EA Sports, Mastercard e Amstel trouxeram experiências como:

• Mural Histórico da Coca-Cola, com momentos marcantes do torneio.
• Beer Garden da Amstel, para degustação de cervejas.
• Fam Dome da Puma, com atividades esportivas e recreativas.
• Minitorneios de futebol com prêmios organizados pela EA Sports.

Além disso, a Fanzone ofereceu exposições de relíquias do futebol, espaços para crianças e um pátio gastronômico.

Estratégias promocionais indiretas

Até marcas que não patrocinam diretamente a Libertadores aproveitaram a ocasião. O Burger King ofereceu descontos em hambúrgueres por cada gol do Botafogo, enquanto o Popeyes ativou promoções similares para a torcida atleticana.

Renê Salviano, especialista em marketing esportivo, enfatizou a importância das ativações: “Elas são tão essenciais quanto a exposição da marca, pois geram conexão e conversão.”

O impacto das apostas esportivas

O setor de apostas teve grande destaque nesta edição, com duas empresas, Betano e Sportingbet, patrocinando os clubes finalistas e a competição. João Fraga, CEO da Paag, destacou o papel crescente das bets no financiamento do futebol sul-americano, especialmente com a regulação no Brasil.

O futuro das ativações na Libertadores

Com a consolidação da final única, marcas e organizadores estão explorando cada vez mais o potencial de engajamento em eventos dessa magnitude. Para os torcedores, a experiência vai muito além dos 90 minutos de jogo, criando memórias e conexões que transcendem o esporte.

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